2022年第一季度國內(nèi)手機市場出貨量大幅下滑，廠商面臨嚴峻挑戰(zhàn)，高端化進程受阻，國際市場環(huán)境復雜，但行業(yè)長期仍具潛力。以下是對相關情況的詳細分析：
一、國內(nèi)市場出貨量大幅下滑整體數(shù)據(jù)：根據(jù)Strategy Analytics報告，2022年第一季度國內(nèi)智能機出貨量同比下降17%，與2020年Q1疫情剛爆發(fā)時相當。廠商表現(xiàn)：榮耀增長2倍，成為唯一正增長的安卓廠商。
vivo、OPPO下滑超過40%，小米下滑20%，遭遇罕見沖擊。
連續(xù)一年出貨量每個季度同比都是負數(shù)，2021年疫情緩解后短暫喘息，2022年寒潮又至。
二、國際市場環(huán)境復雜全球出貨量對比：三星2022年第一季度全球出貨量僅下滑4%，蘋果全球出貨量增長8%，而國內(nèi)廠商均為雙位數(shù)下滑。
北美是唯一出貨量增長的地區(qū)，主要來自iPhone13和三星旗艦Galaxy S22的需求。
印度市場情況：2022年第一季度小米、OV在印度市場以雙位數(shù)下滑，三星和realme增長，realme增速高達40%。
印度市場手機零部件幾乎都從深圳進口，第一季度深圳、東莞因疫情停擺沖擊供應，realme備料相對充足，最快從缺貨中恢復。
小米在原料不足的情況下，優(yōu)先保住毛利更高的產(chǎn)品線，暫時犧牲印度市場份額。
地緣政治影響：4月小米印度公司555億盧布被凍結，雖很快解決，但背后隱藏更深不安。
印度《大型電子制造業(yè)生產(chǎn)掛鉤獎勵計劃》（PLI）中，蘋果、三星等企業(yè)名列其中，小米、OPPO、vivo不在此列，地緣政治影響正在擴大。
三、高端化進程受阻廠商努力：小米2021年在3000元以上及300歐元以上高端機出貨量翻倍，超過2400萬臺。
OPPO合并一加，推出Find N折疊屏手機，拿到同期折疊屏手機銷量第一。
現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)：小米手機平均售價增速從第一年的6.1%滑到今年的5.5%，出貨量增速高達30%，但ASP增速沒有起色，仍是個低價多銷的中低端品牌。
安卓廠商們高估了國產(chǎn)用戶對價格的敏感度，2021年5G手機出貨量中近4成價格在1000-2000元，此前出貨量最多的是2000-3000的中端機。
2022年第一季度數(shù)據(jù)打破幻想，高端化進程受阻。vivo高端品牌線NEX并入集團體系，由價格低一檔的旗艦系列“X”承接；OPPO旗艦Find X5價格降到4000以下，F(xiàn)ind N價格只有當年華為Mate X2一半；一加發(fā)布新的Ace系列，價格只有2499元，和紅米旗艦K50在同一區(qū)間。
四、行業(yè)未來展望短期挑戰(zhàn)：上海、北京疫情，長三角供應鏈停擺，消費下滑，第二季度存在更多變數(shù)。
蔓延到鄉(xiāng)村的幾十萬經(jīng)銷商，廠商內(nèi)部的員工們，都在寒春中努力生存。
長期潛力：vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山表示，手機還是跟消費者連接最緊的產(chǎn)品，消費者一旦有錢首先還是想著先換個手機，對未來手機行業(yè)仍然看好。